Los mejores anuncios de ropa
La foto del Papa Benedicto XVI besándose con el imán Ahmed el-Tayeb, de un anuncio de Benetton, exasperó los nervios a más de uno en el Vaticano.
Pero, de eso se tratan los mejores anuncios de ropa en la historia: Si no logras un impacto o una verdadera conmoción en la mente de los consumidores, simplemente pasarás desapercibido.
Por dicha razón, los anuncios que verás a continuación sin duda van a sorprenderte, puesto que algunos de ellos, más allá de la sensualidad, rayan lo perverso. Otros son tan absurdos que no podrás evitar sacudir la cabeza. Los peores son tan raros y pérfidos a la vez, que son imposibles de sacar de la mente rápidamente.
Lo más importante es que muchos de estos anuncios cambiaron radicalmente la narrativa de la moda y con ello el rumbo de esta.
Vivimos en una época llena de marcas y anuncios de moda, así como de diseñadores. Así que, conseguir destacar entre tanto ruido puede parecer una tarea casi imposible. Sin embargo, los anuncios que presentaremos a continuación van a ayudarte a conseguir la inspiración qué tanto necesitas para resaltar entre tanto ruido:
También te recordamos leer: Cómo hacer una campaña de ropa exitosa.
Hoy aprenderás...
La campaña de Marc Jacobs en 2008 fue protagonizada por una fotografía de la ahora diseñadora de moda Victoria Beckam sentada dentro de una bolsa de dicha marca y con solo las piernas afuera y visibles.
La explicación que el fotógrafo Juegen Tellen, de que «Victoria era por sí sola un producto y que, por ende, fue retratada dentro de dicha bolsa», resonó de distintas formas en los medios. Aunque dichas imágenes no eran de uso exactamente.
Algunos de los mejores anuncios de ropa de la historia los veremos en las campañas para la marca Calvin Klein protagonizadas por la modelo Kate Moss.
Precisamente la campaña Obsession de 1993 es considerada como una de las más icónicas dentro del mundo de la moda.
Vale destacar que Kate Moss fue una especie de musa para dicha marca y los anuncios en los que participaba tenían un tono altamente sensual para dicha época.
Otro de los elementos que hicieron resaltantes a esta campaña, es que la entonces joven Kate Moss no cumplía con los estándares de belleza tradicionalmente usados en dicha industria. Ya que por lo general se buscaba la participación de modelos con cuerpos más exuberantes y mucho más altas.
Ahora, otros de los mejores anuncios de ropa de la historia podemos verlos en la campaña de Céline de 2015 en la que participa la reconocida escritora Joan Didion.
En esta campaña podemos evidenciar como la participación de mujeres mucho mayores al estándar tradicional, es una gran alternativa para resaltar campañas de moda y conseguir la tan ansiada diferenciación. Un muy buen recurso en esta época saturada de anuncios de modas en el mundo digital
El mensaje de la campaña S/S 15 puede interpretarse como la conexión de dicha marca con la mujer intelectual e intransigente.
Aunque dicha campaña generó una buena cantidad de comentarios positivos, también tuvo sus detractores, quienes acusaron a la marca de usar la cultura como un elemento para impulsar el consumismo.
Otra de las campañas icónicas en el mundo de la moda reciente, está protagonizada por el hijo del diseñador Jhonny Johansson de tan solo 11 años, Frasse Johansson, para Acne. En dicha campaña dicho niño aparece vestido con un enorme abrigo rosa, botas con tacones altos y unas gafas de sol doradas.
El hijo del reconocido diseñador fue elegido para dicha campaña por su padre debido a la seguridad y confianza con la que exhibía sus prendas.
El toque andrógino de esta campaña y la corta edad del modelo, suscitaron bastantes críticas y a la vez se aseguraron de que esta campaña no pasará desapercibida.
Si deseas ver algunos de los mejores anuncios de ropa, debes poner atención a la campaña de Gucci para su colección primavera/verano del 2003.
El responsable de estas fotografías de moda fue Mario Testino, quien creó fotografías llenas de fetichismo.
La más icónica de todas, sin duda, es la de la modelo Carmen Kass recostada a la pared, exhibiendo su vello púbico en forma de G y un modelo arrodillado en frente.
El anuncio provocó el ruido suficiente, pero fue prohibido en todas partes.
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Al parecer el erotismo siempre ha sido uno de los mejores recursos para las marcas de moda. Algunos de los mejores anuncios que usaron este recurso ocurrieron a lo largo de las décadas del siglo XX, cuando la población era mucho más reservada.
Uno de los mayores revuelos los creó a finales de los 90 la marca Abercrombie & Fitch con anuncios que más que erotismo, tenían un toque pornográfico.
Dichos anuncios fueron amados por los más jóvenes pero odiados por sus padres, lo cual catalizó el gusto de los jóvenes por dicha marca.
Sin embargo, los anuncios más extraños y conmovedores los conseguiremos en el trabajo del fotógrafo Oliviero Toscani para la marca Benetton.
La historia de dicha serie de anuncios empezó cuando los responsables de Benetton le dieron la total libertad al fotógrafo en la creación de imágenes para sus campañas.
El resultado fueron fotografías que aparentemente poco o nada tenían que ver con el mundo de la moda; pero las cuales tenían la capacidad de robarse la atención de cualquiera que se cruzara con ellas.
Entre las imágenes más icónicas tenemos a un paciente de SIDA agonizando, una mujer afrodescendiente amamantando a un bebé blanco y un sacerdote besándose con una monja.
Vale destacar que esta campaña fue lanzada a finales de los ochenta y al principio de los años 90, en plena época donde el sida era una gran noticia y todos tenían un gran miedo a dicha enfermedad más que en cualquier otra época.
Como hemos visto a lo largo de este artículo sobre los mejores anuncios de moda de la historia, los más icónicos hasta ahora han sido los que han desafiado lo convencional. Por lo tanto, el tema de la sexualidad abierta no podría pasar desapercibida para dichos anuncios.
Así que, un ejemplo de ello fue la campaña de Diesel en la que participó David Lachapelle. El anuncio icónico de esta campaña es el de dos marineros homosexuales besándose, el cual se convirtió en uno de los anuncios más famosos de los años 90.
Dicha campaña se caracteriza por tratar temas realmente controvertidos para la sociedad del entonces.
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La marca de moda francesa Givenchy protagonizó una de las campañas de moda más icónicas de la historia bajo la dirección del diseñador Riccardo Tisci.
Lo resaltante de dicha campaña es que se usa a la popular modelo transgénero Lea T, la primera en una campaña de belleza. De esta manera se agitó la bandera de la inclusión la cual causó bastante revuelo e hizo que dicha campaña no pasara desapercibida de ningún modo.
Para culminar este artículo sobre los mejores anuncios de ropa de la historia, mencionaremos un caso reciente de la campaña primavera/verano de Eckhaus en el 2017.
Se puede llegar a pensar que ya no hay nada que nos sorprenda en cuanto a erotismo en la moda. Sin embargo, la campaña de la marca Eckhaus Latta del 2017, demostró que aún se puede ir bastante lejos.
Esta campaña fue recreada con imágenes de Heji Shin que retrata a parejas teniendo sexo realmente. Sin embargo, la censura aplicada en las imágenes y los momentos capturados; le dan a dicha campaña un toque sensual más que pornográfico. Por supuesto las críticas no se dejaron esperar.
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