12 Tendencias SEO para 2022 que te posicionarán

Las tendencias SEO para el 2022 más relevantes, son:

• Optimización de marca en las SERP.
• La evolución de las búsquedas por voz.
• Búsquedas multidimensionales gracias a MUM.
• Mejora el lenguaje conversacional con LaMDA.
• Google se involucra en el ecommerce con Shopping Graph.

Entre otras muchas tendencias que al seguirlas pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en el 2022 y de las que hablaremos a continuación:

 

POSICIONAMOS TU WEB!

 

La gran tendencia SEO es que el SEO no es una gran tendencia

 

 

Empezaré con una fuerte crítica hacía las prácticas de Google, porque esto es algo de lo que pocos webmasters hablan y que sucede desde hace bastantes años y se ha acrecentado en el 2021:

Google se ha sometido a los grandes medios y para tenerlos felices les ha dado mucha más autoridad. Esto empezó a verse en los últimos años, cuando las denuncias por derecho de autor de los grandes medios y las amenazas de regulación en el Parlamento Europeo se acrecentaron.

La gente abandona de forma masiva a los medios impresos y pocos son los que pagan una suscripción en ellos, así que los grandes medios se han enfocado en atraer audiencia de forma masiva para rentabilizar su información mediante publicidad.

El problema es que con la desbordada autoridad que les ha dado Google, los medios posicionan más y mejor que incluso sitios web dedicados a un nicho en específico y en el cual se han especializado.

Así que con toda seguridad seguiremos viendo como los grandes medios cada vez más se enfocan en acaparar todo tipo de keywords, siendo más difícil competir contra ellos, a pesar de que las calidades de sus contenidos sean inferiores.

Otra gran crítica es que Google cada día trata de que los usuarios salgan menos de su página de búsquedas, poniendo en su mano una gran cantidad de información que los retiene como lo son los fragmentos destacados, herramientas como calculadoras, información sobre temperatura y datos sobre el mercado bursátil.

Por otra parte, el aumento de la competencia, que no se detiene nunca, ha aumentado la dificultad de posicionamiento en todos los sectores, esto, junto con los factores ya mencionados, el surgimiento de nuevas alternativas, etc. han logrado que el SEO no sea una gran tendencia en marketing digital cómo lo era hace 3 años atrás.

Los usuarios ahora se atreven a probar muchas más opciones como lo son WhatsApp Business, la atracción de clientes por medio de pequeños clips, cómo es el caso de TikTok, Facebook Marketplace y los grupos de Facebook, y muchas otras opciones que les permiten vender y posicionar una marca, incluidos el SEM.

 

Hasta luego BERT hola MUM

 

 

Google BERT es un algoritmo de búsqueda que interpreta el lenguaje que usamos en dicho buscador. Sin embargo, durante el evento Google I/O 2021, Google anuncia una nueva modalidad para interpretar y entender lo que están buscando sus usuarios; esta se llama Multitask United Model o MUM.

Mediante este nuevo modelo de procesamiento e interpretación del lenguaje, Google alcanza una efectividad mil veces mayor que BERT, lo que permite entender e interpretar información de muchísimas formas.

MUM tendrá la capacidad de analizar incluso imágenes, videos y textos de diferentes idiomas los cuales responden a búsquedas complejas. Lo cual hará mucho más efectivo a coger a la hora de buscar cualquier información.

Vale destacar que MUM realmente es un modelo de inteligencia artificial que incluso puede llegar a comprender los sentimientos, los contextos, las abstracciones y muchos más detalles sobre las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Gracias a la multimodalidad de MUM, los usuarios podrán combinar diferentes tipos de formatos en sus consultas para conseguir resultados mucho más relevantes. Pandu Nayak, vicepresidente de búsqueda de Google lo explica:

«Pronto será posible tomar una foto de tus botas de montaña y preguntar: ¿Puedo usarlas para caminar por el monte Fuji?‘’

MUM comprendería la imagen y la relacionaría con tu búsqueda para buscar contenidos relacionados con ella.

Esta nueva funcionalidad puede derivar en muchas más tendencias de búsqueda y en una evolución de cómo la gente hace consultas en Google. Para aprovechar esta tendencia al máximo lo mejor que puedes hacer es combinar diferentes formatos de contenidos y sobre todo acompañar a tus textos con imágenes que sean descriptivas.

 

LaMDA: Google quiere hablar contigo

 

Google se vuelve mucho más conversacional y ha comenzado a cambiar su algoritmo para complacer las últimas tecnologías basadas en voz; ahora, quiere poder hablar contigo.

Otras de las actualizaciones anunciadas en la conferencia de Google I/O ha sido LaMDA, una IA capaz de comprender mejor el lenguaje, sintetizarlo y elaborar respuestas.

Esta es la manera como Google avanza en la creación de tecnologías conversacionales las cuales sin duda irá aplicando en un futuro cercano. Vale destacar que LaMDA está creado sobre Transformers que es la arquitectura y red neuronal propia de Google.

Según el vicepresidente de gestión de productos de Google, Eli Collins, junto con Zoubin Ghahramani, director de investigación, LaMDA es:

“Una arquitectura que produce un modelo que puede entrenarse para leer muchas palabras (Cómo podría ser un párrafo u oración), percibir cómo se relacionan esas palabras y luego predecir palabras que cree que vendrán luego. LaMDA fue capacitada en el diálogo”.

Así que el contenido ameno escrito de forma conversacional, sin duda es el que se prestan mejor para este tipo de algoritmos que seguramente veremos pronto en Google.

 

Shopping Graph Google se enfoca en el comercio electrónico

 

 

Hasta hace tiempo Google no se había involucrado del todo con el comercio electrónico. Aunque su motor de búsqueda de compras ha existido desde hace bastante, nunca ha sido tan popular como Amazon, Shopify y demás herramientas.

Sin embargo, el 2022 parece que será el año en que Google se tome en serio el comercio electrónico y se involucre en este.

La primera herramienta usada para este cometido es Shopping Graph, una herramienta basada en inteligencia artificial y que pretende conectar millones de consumidores con millones de listados de productos online.

Sin duda, la idea detrás de esta herramienta es arrebatarle a Amazon el puesto de primer buscador de productos. Para ello, Google planea con esta herramienta reunir información de sitios web, reseñas, precios, comparativas, etc. de un sinfín de productos.

Las palabras de Bill Ready, presidente de Comercio y Pagos, es que Shopping Graph “funciona en tiempo real para que las personas puedan descubrir y comprar productos que están disponibles en este momento«.

Además de esta herramienta, Google añade nuevas funciones a Google Chrome cómo los recordatorios de carritos de compra y la vinculación de programas de afiliados.

Sin duda, Google va a querer un pedazo del pastel de las búsquedas y por ello no debemos sorprendernos de las funciones que implementen en el futuro respecto a este ámbito.

 

SERVICIO DE POSICIONAMIENTO SEO

 

 

Google es más estricto con el Linkbuilding

 

El Linkbuilding es uno de los factores de posicionamiento que seguirán siendo importantes en el 2022. Sin embargo, debes saber que Google cada vez es más estricto con este factor de posicionamiento. Ten en cuenta que, aunque uses enlaces de alta autoridad, ahora Google con sus algoritmos con inteligencia artificial avanzada es capaz de detectar cuando un enlace está puesto allí de forma artificial y no natural.

Lamentablemente el intercambio de enlaces es visto como una técnica blackhat en 2022, aunque esos enlaces sean de calidad y autoridad.

Recuerdo que el mismo John Mueller, Webmaster Trends Analytics de Google, afirmó el 9 de julio de 2021 que Google detecta cuando se están intercambiando enlaces, incluso si son de alta autoridad y están acordes al contenido.

Así que, en adelante es preferible evitar la práctica de intercambio de enlaces, mientras que otras prácticas como los artículos de invitados deben moderarse, para que Google no lo conciba como antinatural.

 

La evolución de las búsquedas por voz

 

Las búsquedas por voz no solo siguen aumentando, sino que han ido evolucionando:

Vale destacar como en 2020 se vendieron 150 millones de asistentes de voz pertenecientes a marcas como Alexa, Siri Google Nest y Cortana.

Los grandes buscadores como Google desean aprovechar al máximo esta tendencia mediante la búsqueda por voz asistida por la inteligencia artificial.

Según datos provenientes del mismo Google, el 27% de la población usa las búsquedas por voz mientras que el 58% de los consumidores la usan para encontrar información local.

Las compras por voz son otra gran tendencia en 2022, se espera que alcance los 40 mil millones de dólares en este mismo año.

Para aprovechar esta gran tendencia no olvides usar un buen listado de preguntas frecuentes en las páginas de venta y programar tu contenido, hacia un lenguaje natural usando la escritura conversacional.

 

Tendencias SEO para 2022 en cuanto a experiencia de usuario

 

 

Los motores de búsqueda están evolucionando constantemente en cuanto al uso de la inteligencia artificial para interpretar mejor la experiencia de usuario. Las tendencias SEO para 2022 pueden tener un nombre exacto y ese es inteligencia artificial.

Google no para de analizar la experiencia de usuario, así que lo más probable es que surjan más actualizaciones de algoritmo basadas en ello.

Recordad cómo en el 2021 tuvimos la gran actualización del Core Web Vitals, con la cual analizamos mejor la carga, la interactividad y la estabilidad visual de las páginas.

Así que si tu sitio web aún no está adaptado a estos nuevos parámetros de Google, te aconsejamos investigar más sobre ellos y adaptar tu sitio web además estar preparado para las nuevas actualizaciones que vaya trayendo Google.

 

Google mejora su accesibilidad

 

Un punto a favor de Google es que ha mejorado la accesibilidad para aquellas personas que experimentan alguna limitación en sus sentidos, cómo son las personas que padecen invidencia.

Google ha lanzado su nueva Accessibility Suite y páginas de reserva compatibles con WCAG, el cual está dirigido a personas con algún tipo de discapacidad como es la visual.

Ante esta tendencia, lo mejor que puedes hacer es optimizar los contenidos de tu página hacia formatos más conversacionales para que las personas que presentan alguna limitación sensorial puedan acceder a ellos.

 

El contenido en vídeo es el rey

 

Durante la conferencia anual de desarrolladores denominada Google I/O, John Mueller, que es Webmaster Trends Analytics de Google, hizo el anuncio de dos nuevos tipos de datos estructurados en cuanto a los contenidos en videos, los cuales podrán usarse para obtener clips sugeridos.

Según Mueller, estos datos permitirán la creación de fragmentos claves a partir de sus videos los cuales pueden derivarse en clip sugeridos.

No es que esto sea algo nuevo, sino que Google ha dado entender que en ese ámbito aún queda camino por recorrer. Los clips sugeridos, sin duda son una herramienta útil para los usuarios y de igual forma, para los webmasters; ya que mediante ellas se puede empezar a conseguir un sinfín de visitas y clientes.

 

La calidad del contenido evoluciona

 

A mayor competencia mayor calidad de contenidos, sin embargo, Google realmente sabe cuándo tú contenido es útil y cuando no lo es.

Pero ya no se trata de simplemente crear contenidos valiosos que aportan a los usuarios información de utilidad sino también de seguir el principio y directriz EAT.

Este es un factor de posicionamiento con el cual Google mide la experiencia, confianza y autoridad de un contenido.

La verdad es que los motores de búsqueda desean que solo personas expertas posicionen sus contenidos en los resultados de búsqueda.

Sin duda, Google continuará avanzando con ello y por esa razón es necesario contar con perfiles profesionales para los autores y sobre todo publicar contenidos que sean relevantes. No es necesario ser un erudito para crear contenidos de calidad, pero si dedicarle el tiempo necesario para crear piezas originales.

En el caso de la creación de textos y videos, es más importante la buena calidad que la cantidad.

En el caso específico de los artículos escritos, procura ofrecer un buen volumen de información para que los textos sean ricos en ella.

No es que los textos cortos se posicionan menos, sino que es la cantidad de información la que realmente toma en cuenta Google, por eso los artículos largos suelen posicionar mucho más.

Por último, trata de usar todas las referencias que puedas para darle credibilidad a tus contenidos.

 

La importancia del SEO local en el 2022

 

 

Otra de las tendencias SEO para 2022, que son sumamente importantes y no debemos ignorar, son las búsquedas locales. No es que estas se hayan convertido en tendencia este 2022, sino que la pandemia ha traído consigo nuevas tendencias de consumo y entre ellas el consumo local.

La gente seguirá usando los motores de búsqueda para encontrar bienes y servicios cada vez más cercanos a su ubicación, mientras los motores de búsqueda seguirán avanzando en este ámbito.

 

Optimización de marca en las SERP

 

En este último año seguro que has visto un cambio que ha implementado Google y es la modificación de títulos en las SERP, a tal punto que es inútil el uso de herramientas como Yoast SEO para incluir títulos llamativos.

Google quiere títulos limpios para sus SERP y, por ende, modifica aquellos que contienen caracteres extraños por otros más limpios. Además de ello, no tiene cuidado en recortar dicho título para incluir el nombre del sitio web.

La intención de ello parece ser lo que llaman la optimización de marca en las SERP. Google quieren que los usuarios tengan bien en claro el nombre de la marca a la que consultarán.

Ante ello, no queda otro camino que llevar a cabo estrategias de branding para que los usuarios busquen nuestra marca en la web, puesto que Google le está dando relevancia a ello.

Por otro lado, es bueno crear contenidos de calidad los cuales aumenten la visibilidad y alcance de nuestra marca.

Por último, por supuesto, es sumamente necesario usar títulos limpios sin signos y caracteres rarillos, qué Google anda muy delicado estos días.

En Pymesworld tenemos 12 años creando estrategias SEO para posicionar todo tipo de negocios en la web. Contáctanos si deseas que te ayudemos posicionar tu negocio:

 

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