La importancia de los memes en la comunicación nace de la capacidad que tiene una imagen para conectar con la audiencia y a su vez multiplicarse y ampliar su concepto.
Los memes representan una forma de interacción entre el público objetivo de una marca que sin duda se vuelve objeto de estudio. Por ello en este artículo te explicamos que es un meme y porqué se ha convertido en un medio de comunicación importante para las redes sociales.
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Hoy aprenderás...
- 1 ¿Qué es un meme?
- 2 Influencia de los memes a nivel psicológico en los individuos
- 3 Como utilizarlos y potenciarlos en la comunicación
- 4 Ventajas y desventajas de los memes
- 5 Herramientas para crear memes
- 6 Conclusión de la importancia de los memes en la comunicación
¿Qué es un meme?
El término meme deriva de la palabra griega “mimema” que significa aquello que es repetible o fácil de imitar. Así que un meme es un mensaje que se emplea a través de una imagen, gif o video que contienen un mensaje cifrado. Este normalmente es modificado múltiples veces de su formato original.
La función principal que tienen los memes es transmitir un mensaje o idea jocosa que nace a través de una situación que puede generar angustia o incertidumbre.
El término fue introducido por Richard Dawkins y su libro “El Gen Egoísta”. En paralelo a la reproducción de los genes, los memes operan de la misma manera se reproducen masivamente pero en vez el plano biológico, en un plano social y cultural.
Influencia de los memes a nivel psicológico en los individuos
La aparición de los memes ha creado en los usuarios aquella liberación de la angustia y la ansiedad a través del humor jocoso y sarcástico. Es la forma que han encontrado los usuarios de vivir con la incertidumbre y los acontecimientos que ocurren a nivel social, político y mundial.
Si hablamos de las distintas formas de aprendizaje, una de estas es el aprendizaje por repetición. El meme aparece de forma espontánea de manera masiva en las redes sociales. Lo más sorprendente es que no solo en su versión original sino en mil replicas más.
Al mencionar la influencia de los memes a nivel psicológico o qué efectos causa podemos llegar a las siguientes conclusiones:
El aprendizaje por repetición de los individuos a través de los memes no solo puede ayudar a disminuir la carga ansiosa que posee la vida real, sino también la necesidad de sentirse parte de un gremio. O incluso generar una distorsión de un concepto central.
Por ejemplo, existen memes que hacen alusión a la depresión. En esta oleada de memes se creó el término de “sadboy” o “sadgirl” que pareció ser agradable y aceptado. Esto para sublimar que estar deprimido después de todo “no es tan malo” y que tener ideas constantes acerca de quitarse la vida puede llegar a ser divertido.
O lo que puede ser peor, confundir emociones negativas con padecer realmente depresión clínica.
Si vamos más allá de la Psicología e introducimos la Psiquiatría, los memes pueden caracterizar una idea delirante. Claro, esto es solo si no es aceptado por un grupo de usuarios. En Psicopatología se le reconoce como “paranoia de grupo” donde esta idea delirante es reforzada por un grupo más de usuarios.
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Como utilizarlos y potenciarlos en la comunicación
Los memes son una fuente de información que tiene distintos tipos de interpretación. Por ello hay que ser muy cuidadosos hacia qué sector vas a introducir un meme en una campaña publicitaria o de comunicación.
En los sectores en que la implementación de memes tendrá un impacto seguro y positivo son los siguientes:
- Cinematografía.
- Venta de camisas estampadas.
- Blog con temática de humor o noticias.
Pero… ¿Cómo saber si implementar los memes en tu estrategia de comunicación?:
- Conoce a tu audiencia: El evaluar constantemente a tu audiencia te permite saber si implementar memes le dará la eficacia que esperas a tu estrategia. Para esto puedes hacer preguntas en tus redes sociales de si agregar o no memes.
- No sustituir: Es necesario entender e interpretar que los memes solo crearan enganche, pero no van a sustituir las estrategias. Así que tu contenido de igual forma tiene que seguir siendo de calidad.
- Planifícalos con tiempo: Como hemos mencionado a lo largo de este artículo, la importancia de los memes en la comunicación dependen de su intención. Por ello se tiene que ser muy cuidadosos al introducirlos para no crear confusión ni transmitir el mensaje contrario a lo que queríamos decir.
- Investiga con tiempo: Para ser tendencia es importante saber de qué se está hablando y partir de allí en la creación del meme.
- Entiende el humor de tu audiencia: Es importante analizar la forma en la que interactúa tu público objetivo, así podrás dar con el tipo de humor que éstos utilizan.
- Escoge los canales adecuados: Los medios digitales donde es más común utilizar un meme son redes sociales como: Facebook, Instagram y Twitter.
Ventajas y desventajas de los memes
La importancia de los memes en la comunicación surge porque existen factores positivos que hacen que se mantengan visibles en las redes sociales:
Ventajas de los memes
Si los memes no tuvieran algun beneficio en los usuarios no fuera tan sencilla su difusión. Por ello te mencionamos algunas de sus ventajas:
Satisfacción inmediata
Recuerda que los usuarios están en constante búsqueda de la felicidad instantánea. A través del humor los memes forman parte de la cotidianidad para disminuir las emociones negativas.
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Pertenecer a un grupo
El ser humano es bio-psico-social y tiene necesidades de sentir que pertenece a algo o alguien. A través de las emociones y pensamientos plasmados en los memes el usuario puede sentir que forma parte de algo.
Crea nuevos círculos de amistades
Los memes unen y es que si se tienen estos intereses en común se pueden formar amistades a través de la web que no imaginabas podían suceder.
Promocionar productos o servicios
La importancia de los memes en la comunicación a través de las redes sociales es que si se utilizan de manera adecuada se puede crear una campaña publicitaria con gran impacto.
Desventajas de los memes
No todo suele ser positivo, aunque la importancia de los memes en la comunicación tiene un gran impacto existen características no tan positivas como:
Poco control
Para algunos representantes los memes son una amenaza porque cada vez hay más herramientas para crear memes y todos pueden hacerlo. La libertad de expresión puede tornarse una desventaja puesto a que no hay filtros de lo que se debe o no mencionar.
Promueven el ciberbullying o acoso a través de internet
Cualquier persona o figura pública puede ser utilizada para la creación de un meme y no habrá nadie que pueda detenerlo. No existe un control acerca del contenido de memes que se va a publicar.
Vocabulario inadecuado o mal escrito
En los memes la escritura pierde su sentido original, por lo que es muy común observar palabras mal escritas, mayúsculas, minúsculas y en algunos casos un lenguaje obsceno.
Herramientas para crear memes
¿Has leído el artículo y después de todo quieres emplear memes en tu estrategia de comunicación? Te mencionamos algunas herramientas que pueden ayudarte en la creación de ellos:
Livememe
Esta herramienta cuenta con un directorio de memes que pueden ser tendencia. Con regularidad el material encontrado aquí es exportado de Reddit.
Photoshop Express Editor
Solo necesitas abrir la imagen deseada y agregarle una capa de texto para crear un meme. Selecciona un grosor de letra que esté adecuado a la imagen que has escogido como formato meme.
Imgur
Esta plataforma tiene las imágenes de los memes que se encuentran en tendencia ya creadas. Solo debes darle clic a la imagen y crear un texto distinto para comenzar a difundir un nuevo meme.
Memegenerator.es
Lo expresado por los usuarios que crean memes en esta plataforma es que mejora la experiencia, ya que no existen anuncios publicitarios dentro de la web. Además de esto presentan las imágenes de manera organizada.
La página de meme generator te permite poder crear memes desde su plataforma o bien subir imágenes desde tu ordenador. Cuenta con un diseño sencillo de color azul para transmitir tranquilidad a los usuarios.
Kanvas
Las opciones para crear memes en Kanvas es exclusiva de los usuarios que tienen IPhone. La variedad de imágenes que puedes crear en Kanvas de manera gratuita y de pago, permite crear memes dinámicos para las redes sociales.
Conclusión de la importancia de los memes en la comunicación
En conclusión los memes se han convertido en un medio visual con un mensaje que genera impacto en las redes sociales. Por ello, los jefes de equipo han pensado en incluir los memes en las estrategias de marketing digital. Después de leer este artículo. ¿Entiendes la importancia de su uso?
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