Cómo actualizar una marca personal de manera exitosa

Saber cómo actualizar una marca personal es importante para mantener su posicionamiento o incrementarlo.

Sin embargo, actualizar no significa qué dicha persona o marca necesariamente deban cambiar. La mayoría de veces el trabajo es tan sencillo cómo empezar a comunicar nuestra marca de una forma diferente.

Hoy conocerás todas las claves para actualizar tu marca personal exitosamente y empezar a atraer audiencia y clientes en la actualidad:

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Empieza comprendiendo a tu cliente actual

«Acércate más que nunca a tus clientes. Tan cerca, de hecho, que puedas decirle qué necesitan antes de que lo sepan por sí mismos».

Jeff Bezos.

Fundador de Amazon.com

Quizás pensaste qué empezaría por dar tips sobre el logo y los colores de tu marca, sin embargo, lo más importante es empezar por comprender a tu audiencia actual; es decir, a esas personas que deseas llegar y persuadir mediante tu marca personal.

Los consumidores y los usuarios cambian con el tiempo y nuestra cultura está modificándose día a día, por lo que para ti es vital comprender al público objetivo de hoy.

Lo mejor en esta tarea es realizar un estudio de mercado el cual te revele información clave que ayude a comprender a tus clientes actuales.

Te recomendamos leer: Estudio de mercado: cómo hacerlo y encontrar clientes.

Dicho análisis debería responder a las siguientes preguntas:

¿Cuáles son las tendencias actuales en tus consumidores? Por suerte los medios suelen realizar diferentes análisis cómo el nuestro: 7 grandes tendencias de consumidores y consumo en 2022.

¿Cuáles son las necesidades y problemas que enfrentan tus actuales consumidores?

¿Cuáles son los puntos motivantes o de placer qué inducen a tus consumidores a adquirir los productos o servicios que vendes?

Comprender toda esta información de tus clientes te ofrecerá datos claves para actualizar tu marca personal de manera idónea de cara a tus clientes.

Actualiza características importantes de tu persona

Crear un logotipo para tu marca personal es (quizás) el paso más fácil de ejecutar, sin embargo, si deseas resultados distintos debes realizar acciones distintas ¿Y qué mejor manera de empezar actualizando algunos rasgos de tu persona?

Actualizar rasgos de tu persona te permitirá comunicar mejor y a la vez ser mucho más congruente con tu cambio de marca.

La idea aquí es que dicha actualización de marca sea mucho más congruente:

Así que en primer lugar en esta etapa empieza realizando un autoanálisis FODA de tu actualidad.

Un análisis FODA de tu marca simplemente se trata de sopesar y analizar 4 elementos importantes de tu actualidad:

1. Las fortalezas de tu marca actual con respecto a la marca personal qué quieres comunicar.
2. Las oportunidades a las que te conllevan en la actualidad tu marca personal.
3. En tercer lugar, sopesa las debilidades de tu marca personal actual.
4. Por último, analiza todas las amenazas a las que conlleva tu marca personal actual. Por ejemplo, una amenaza sería que la desactualización de tu marca suponga pérdida de clientes o transmita una imagen equivocada de tu profesión.

Una vez hayas realizado dicho análisis FODA, te recomiendo que definas los objetivos y metas que deseas alcanzar mediante la actualización que vas a llevar a cabo.

Actualiza tu imagen personal

Es común escuchar decir a los gurú que los cambios deben suceder de adentro hacia afuera, sin embargo, en este ámbito también funciona a la inversa: de afuera hacia adentro.

Así que el hecho de empezar a cambiar cosas de tu entorno es un gran paso para actualizar rasgos de tu persona y de tu marca personal y comunicar con una imagen renovada de tu profesión:

No dudes en actualizar tu look:

Revisa tu ropero y piensa en qué puedes mejorar de tu vestimenta, lo cual te acerque a reflejar lo mejor de tu profesión. En este ámbito valdrá la pena contactar a un profesional especialista en imagen personal o asesor de imagen, el cual te ayude a comunicar mejor tu marca con una mejorada imagen visual de ti mismo.

Sin embargo, no solo se trata de apariencias, también se trata de actualizar conocimientos y aprender cosas nuevas que sean útiles para tu profesión y para quienes serán tus clientes o empleadores.

Rediseñando tu identidad visual

Ahora sí hablemos del rediseño de la identidad visual de tu marca:

En primer lugar, uno de los elementos que más preocupan a quienes desean rediseñar una marca es el logo de la marca:

No es para menos, el logo de una marca es un elemento importante que comunica valores de ella y es protagonista de las primeras impresiones. Además, es un elemento crítico que no solo será usado en el logotipo de tu sitio web, sino también en tus redes sociales, marcas de agua, currículo, documentación y demás implementos que uses.

Así que, por ello, la mejor idea es que dejes el rediseño de tu logo a un profesional. Además, debes recordarle a dicho diseñador profesional que tu logotipo necesita adaptarse a las exigencias de los consumidores.

Recuerda que hablamos de actualizar y no de cambiar, sin embargo, debes tener en cuenta que los colores y las formas de tu logotipo deben estar en sintonía con tu audiencia y esto puedes comprenderlo con el estudio de mercado que realices.

Un ejemplo de ello es como las marcas han cambiado los colores y su intensidad durante la pandemia:

Al inicio de la crisis sanitaria, cuándo las personas vivían momentos de incertidumbre, las marcas solían presentarse con tonos conservadores y colores que transmitian seguridad. Sin embargo, conforme fueron pasando los meses y las personas empezaron a perder el miedo, las marcas empezaron a mostrar colores muchos más vivos que reflejaban el sentimiento de anhelo que tenían las personas de volver a sus estilos de vida antes de la pandemia.

En el caso de las redes sociales, el trabajo no solo está en sus logotipos, sino también en la depuración:

Siempre es bueno depurar tus perfiles sociales de fotografías, imágenes y artículos que ya no representen a tu marca actual.

Vídeomarketing, una de las mejores opciones para actualizar una marca personal

El video marketing puede ofrecer una faceta nueva y actualizada de tu marca si aún no has creado este tipo de contenido en ella.

El videmarketing simplemente se trata de promocionarte o mostrarte mediante contenido audiovisual: ya sean clips, transmisiones en vivo, videos comunes y corrientes como los que nos encontramos en YouTube.

Realmente la posibilidad de ver a una persona interactuando mediante un video es un elemento que ofrece bastante confianza y autoridad.

¿Cómo empezar a hacer video marketing?

El contenido educativo es una de las mejores opciones para empezar a promocionar tu marca personal. Así que no dudes en empezar a grabar vídeos que enseñen a tu audiencia información bastante útil del sector al que perteneces.

Si tu sector es la cocina, entonces no dudes en empezar a grabar videos sobre cómo hacer tus platillos favoritos. Tus prospectos observarán mediante ellos lo bueno que eres en lo que vendes y el impacto y persuasión serán mayores.

Puede parecer que muchos sectores son menos prácticos para ello, sin embargo, incluso un programador del sector de videojuegos puede dar tips qué le sean útiles en su día a día.

Recuerda que no solo existe YouTube para hacer video marketing, sino que también contamos con Tik Tok, Facebook Watch, Instagram e incluso LinkedIn es una excelente plataforma para ello.

Te recomendamos: 4 estrategias efectivas de marketing de contenidos.

Actualiza tu sitio web

Por supuesto, al actualizar una marca personal no debemos olvidar el sitio web de la misma.

Un sitio web es visto como el lugar oficial donde yace tu marca personal en internet. Muchos usuarios interpretan las páginas web como las oficinas virtuales de las marcas. Así que debemos prestarles bastante atención:

En primer lugar, considera buscar un nuevo diseño profesional para tu sitio web, si este no se ha actualizado en los últimos dos años. Luego verifica que funciona correctamente en cuanto a velocidad de carga y optimización de acuerdo a las pantallas móviles.

En la actualidad existen infinidades de diseños de sitios web y los usuarios están acostumbrados a usar los más locos que podamos imaginarnos. Sin embargo, no toleran las cargas lentas de las páginas web. Así que esta es una característica que no debes pasar por alto.

En Pymesworld ayudamos a cientos de marcas a actualizarse proveyéndolas de sitios web profesionales. Te invitamos a que conozcas:

Otro elemento que debes actualizar dentro de tu sitio web es el portafolio de tus trabajos. Si no cuentas con uno, es momento de que empieces a construirlo.

Recuerda actualizar también tu currículum agregando las nuevas habilidades y los nuevos conocimientos que has adquirido dentro de todo el tiempo que llevas con tu marca actual.

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Actualiza tus relaciones profesionales

Un área que se suele pasar por alto cuando un profesional decide actualizar su marca personal, son sus relaciones profesionales.

La verdad es que una marca personal sin una estrategia de relaciones públicas es algo así como una mesa a la que le falta una pata:

Las relaciones con otros profesionales pueden proveerte de trabajo, contactos valiosos, más audiencia e incluso prestigio y valor.

Por todo ello, no dudes en crear estrategias para contratar nuevas personas relacionadas con tu sector.

LinkedIn es una excelente plataforma para cultivar relaciones profesionales, así que necesitas usar esta red social para compartir contenidos y contactar con personas afines a tu profesión.

Sin embargo, existen muchas otras plataformas que te ayudarán, como lo son los foros de tu sector, Quora, Reddit y grupos de Facebook que pertenezcan al sector en el que estás.

Sin embargo, recuerda que la vida fuera de línea sigue existiendo y por ello no dudes en asistir a eventos empresariales que estén relacionados con tu profesión o si no existen pues tratar de organizar cursos auditorías o incluso eventos que te ayuden a conocer a nuevos profesionales y ampliar así tus contactos.

Otros consejos al actualizar una marca personal

1. En primer lugar, debes saber que la actualización de tu marca debe tomarse con sumo cuidado, así que dedica el tiempo que sea necesario para seguir los consejos que te hemos dado.
2. Desarrolla un plan de relanzamiento de tu marca y promociónalo.
3. Recuerda actualizar las fotos de tu rostro y si no tienes fotos profesionales es hora de que acudas con fotógrafo experto en ello.
4. Recuerda que las fuentes o tipografías son importantes al actualizar una marca personal, así que no dudes en considerar dicho cambio.
5. Un detalle que parece menor son las firmas de los correos electrónicos, así que no dudes en actualizarlas.

En Pymesworld hemos ayudado a actualizar cientos de marcas personales. Contáctanos para ayudarte con la vuestra:

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