Las tendencias de marketing digital para 2022 que cambiarán las reglas del juego, son:
- La muerte de las Cookies.
- Metaversos.
- Crypto descentralización.
- La generación Z.
- El SEO no es una gran tendencia.
Sigue leyendo y conoce todas las tendencias de marketing digital que en 2022 revolucionarán la forma en que hacemos marketing digital:
El SEO no es una gran tendencia de marketing digital en 2022
Ahora hablemos del SEO, que realmente nos representa una de las grandes tendencias de marketing digital en 2022.
La razón de la anterior afirmación un poco temeraria es que los usuarios en el 2022 tienen muchísimas más opciones para hacer marketing digital orgánico, como lo es WhatsApp Business, la atracción por medio de redes sociales, grupos de Facebook, Facebook marketplace y otros.
Ergo, todo ello no significa que el SEO está muerto, simplemente que ya no es protagonista, sino que ya existen muchas más opciones.
Sin embargo, el SEO evoluciona gracias a la inteligencia artificial y Google, el principal buscador, no los hizo saber en el evento “Google I/O 2021”.
Algunas de las herramientas, algoritmos y funcionalidades presentadas en dicho evento, fueron:
El algoritmo MUM, que es mil veces mejor que el algoritmo BERT.
Recordemos que Google BERT es un algoritmo de búsqueda encargado de interpretar el lenguaje que los usuarios utilizan en dicho buscador.
Mediante el algoritmo MUM, Google es 1000 veces más efectivo entendiendo nuestro lenguaje.
LaMDA, fue otro de los algoritmos presentados por Google y convierte a este buscador en una herramienta mucho más conversacional.
Mientras tanto, vale destacar que Google es más inteligente detectando el intercambio de enlaces y por lo que éste no será una buena práctica en el 2022.
Lee además: Tendencias SEO en 2022.
Los metaversos
Al parecer los metaversos parecen ser la siguiente generación de redes sociales o por lo menos un formato de ellas. Por ende, al estudiar las tendencias de marketing digital en 2022 hemos analizado todo lo que tiene que ver con los metaversos.
Un metaverso solo se trata de un ecosistema o mundo virtual donde los usuarios poseen avatares y se mueven por todo un mundo virtual al estilo de un videojuego.
Las grandes marcas realmente están interesadas en invertir en metaversos y, de hecho, en comprar propiedades inmobiliarias virtuales dentro de dichos ecosistemas debido a que, aunque parezca tonto, realmente la infraestructura virtual en un metaverso puede ofrecerles una gran cantidad de visibilidad e impacto dentro de dicha comunidad.
Mark Zuckerberg no solo ha anunciado el metaverso de Facebook, sino también ha mencionado un montón de funcionalidades y hasta hardware como guantes hápticos, gafas de realidad aumentada, pulseras para la interacción virtual, y muchos otros dispositivos.
Más allá del metaverso de Facebook, existe un montón más de proyectos de ese estilo qué se está trabajando como lo es “blocktopia”.
Lee: Tendencias en redes sociales para el 2022.
La responsabilidad social es uno de los argumentos de campañas de marketing digital en el 2022. Más allá de eso, también será un gran tema de conversación en las redes sociales y en los medios. Por lo tanto, la promoción de valores e intereses sociales de los consumidores es una de las tendencias de marketing digital en 2022.
¿De qué ámbitos de la responsabilidad social hablamos?
El primero de ellos es la inclusión:
Realmente el 2022 es un año de movimientos a favor de la inclusión. Temas como la violencia, el racismo, la discriminación, tendrán un rechazo total y cero tolerancia en las redes sociales. Las marcas para no excluirse del gran segmento de población inclusiva serán participes de todo tipo de campañas inclusivas en la web.
Pero ser inclusivo no solo significa promover valores, sino que muchas marcas irán más allá, como el caso de Google, que ha mejorado la accesibilidad para aquellas personas que experimentan limitaciones en sus sentidos, como lo son las personas que padecen invidencia para las cuales Google lanzó su nueva “Accessibility Suite” y páginas compatibles con WCAG.
Otro tema candente en el entorno digital y en las campañas de marketing, respecto a la responsabilidad social, es la sostenibilidad:
Realmente las marcas necesitan mostrarse amigables con el medio ambiente, puesto que fenómenos naturales con las tormentas tropicales, las sequías, la contaminación del aire y otros cada vez más presentes, conciencian a los usuarios hacia la sostenibilidad y ellos realmente desean consumir marcas sostenibles.
La privacidad es otro tema muy importante en el 2022 y es promovido por grandes marcas como Apple y el mismo Google, que planea la eliminación total de las cookies.
Para entender mejor este tema te recomendamos leer: Tendencias de consumo en 2022.
Por último, la transparencia, puesto que los usuarios cada vez son más críticos e inteligentes y desean detectar la transparencia en las marcas. Por ende, aquellas que no cumplen con el dicho requisito, son lapidadas en las redes sociales despiadadamente.
Por cierto,
Al hablar de tendencias de marketing digital en 2022 tenemos que tratar de preveer las consecuencias que traerá para la publicidad el hecho de que Google deje de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome en 2022.
Vale destacar que Chrome es el navegador más popular y abarca el 70% de la cuota del mercado de navegadores; así que la eliminación de las cookies en 2022 realmente representará un gran impacto aún difícil de dimensionar.
Algunos de dichos impactos podrían ser algún fenómeno de “efecto dominó” en las demás empresas, como lo es Apple y otras compañías de celulares, que harán cada vez más énfasis en la privacidad de sus usuarios. Qué otros gigantes como Facebook tomen medidas similares para preservar la privacidad no sería extraño.
Por ello, quizás en las pequeñas y medianas marcas se empezará a adoptar métodos propios para la recopilación de datos de los usuarios, como lo sería proporcionar publicidad relevante para facilitar las ventas online, el uso de encuestas para la recopilación de información directa y otras más.
Comercio electrónico en vivo
Las ventas en vivo son una realidad y bastantes populares en 2022, esto gracias a la gran implantación de las transmisiones en vivo que dejó la pandemia.
Vale recalcar que las ventas en vivo o instream, se tratan del uso de transmisiones en directo para promocionar y vender productos.
Esta es una práctica cada vez más popular y que las redes sociales apoyan mediante la implementación de nuevas herramientas.
El shopperentretaiment, es la integración de diferentes funcionalidades y herramientas que hacen más entretenida la interacción en vivo (comentarios, calificaciones, donaciones, etc.) Es impulsado por grandes plataformas de redes sociales.
Herramientas como Drops, implementada por Instagram para el impulso de campañas de presentación de productos seguirán apareciendo en el 2022 para apoyar este tipo de comercio.
Te recomendamos, además: Tendencias de comercio electrónico en 2022.
Marcas más humanas
Las marcas más humanas son una de las tendencias de marketing digital en 2022, puesto que los usuarios realmente quieren “comprarle a caras más que a logos”.
Es por ello que las nuevas generaciones de CEOs son influencers y líderes intelectuales.
Pero esto va más allá de hacer videos en redes sociales y jugar al influencer, sino que también se trata de que, en lugar de vender productos y servicios, tu marca se ocupe de ofrecer un trato cercano a sus clientes y educarlos sobre lo que necesitan.
Tú marca debe demostrar responsabilidad social e interés frente a las cuestiones y problemas de los clientes.
Por dicha razón, las marcas en el 2022 son conversacionales y más proactivas socialmente.
Por otro lado, en la publicidad y material visual en general, las marcas usarán cada vez más caras que simples logos y estas serán más inclusivas en cuanto a sexo color de piel y diversidad cultural para mostrar la responsabilidad social de la que tanto hemos hablado.
Lee todo sobre las tendencias de branding con nuestro artículo: Tendencias de branding en 2022.
La irrupción del contenido en audio
Pero teletransportémonos de los metaversos a la irrupción del contenido en audio.
Realmente pensábamos que el audio no era exitoso como formato de contenido para promocionar publicitar y hacer marketing en general, sin embargo, todo apunta a que en el 2022 el audio tendrá una gran relevancia:
El podcasting ha tenido una gran tendencia alcista en el 2021 y esto lo hemos visto con el gran éxito que ha tenido la red social Club House y otras funcionalidades de redes sociales, como lo son los “espacios” de Twitter y las “salas” de Facebook
De hecho, el 43% de los especialistas en marketing B2C planean aumentar su inversión en podcasts en 2022 según Hubspot.
La generación Z
Hablar de las tendencias de marketing digital e ignorar a la generación Z sería ofrecer información incompleta:
La generación Z es una de las protagonistas de las tendencias en marketing en 2021 y de igual forma lo será en el 2022.
Más allá de ello, la generación Z empieza a conformar el grueso del consumo global y empezará a dominarlo conforme avancen los años.
Vale destacar que la generación Z son los nacidos a mediados de los años 90 y a principios de los 2000.
Esta es una de las generaciones que impulsan la responsabilidad social y muchas de las tendencias de marketing digital relacionadas. Se cree que poseen un poder adquisitivo de 143000 millones de dólares (Forbes) representando el 40% del consumo, solo en Estados Unidos.
Como hemos dicho, esta generación impulsa la responsabilidad social y por lo tanto crean tendencias en el consumo y en el marketing.
Según Nielsen, el 54% de GenZers realmente se preocupan por la sostenibilidad y han aumentado el consumo de alternativas de carne en un 140% solo en Estados Unidos.
Esta generación es una de las más preocupadas por las transparencias y se preocupan por investigar qué tipo de marca están comprando, qué valores hay detrás. Ellos están dispuestos a pagar por esas ideas en las que creen.
Efecto retorno de la pandemia
Pero no todo es responsabilidad social o un alto grado de moralismo en las redes sociales y la web en general:
A pesar de que la pandemia no ha finalizado en el 2022 y frecuentemente aparecen nuevas variantes del virus, los consumidores realmente desean volver del todo al estilo de vida antes de las cuarentenas.
Según una encuesta de Deloitte un 68% de sus participantes ya se sienten seguras para regresar a sus lugares de trabajo.
Pero esto va más allá del consumo e involucra al marketing, puesto que los usuarios están predispuestos a vivir emociones intensas.
Por lo tanto, la publicidad y el contenido conservador que estimulaba la seguridad y la protección no es muy bien recibido en el 2022.
Los usuarios realmente están predispuestos a vivir emociones intensas en el 2022, por lo tanto, los contenidos alegres y un poco caóticos son bien recibidos.
La marca ZARA es un buen ejemplo de diseño caótico con su logotipo más reciente:
El minimalismo del 2022 no debe ser aburrido, sino que debe ser colorido; mientras que igual forma el diseño Vintage (retro), no debe ser gris sino contener elementos visuales alegres que rememoran lo mejor de los viejos tiempos.
La crypto descentralización está a la vuelta de la esquina
Permitir que los usuarios paguen con criptomonedas aún no es muy práctico que digamos… pero si es una buena estrategia de marketing que ayuda a las empresas a aprovechar el gran segmento de consumidores que aman la descentralización, las criptomonedas y todo lo que ellas involucran.
Por eso vimos como grandes compañías han adoptado las criptomonedas, como lo planea hacer Facebook con Diem, o PayPal con la opción de comprar cryptos a través de su plataforma; incluso visa se ha unido a los pagos por medio de estas alternativas.
Por otro lado, vemos a países cómo El Salvador legalizando e impulsando la adopción de este tipo de activos digitales.
Pero más allá del uso de criptomonedas como medio de pago también está en auge la tokenización qué se trata simplemente de la creación de activos digitales propios para la venta renta e intercambio de bienes de una empresa en general.
Solo en 2020 habían más de 100 millones de personas verificadas con crypto activos según statista.
Por otro lado, tenemos a los NFT, que son tokens no fungibles y los cuales también son usados para representar bienes y productos del mundo real.
Por último, vale destacar a la tecnología blockchain, gracias a la cual funcionan las criptomonedas y todo lo que hemos mencionado. esta tecnología también es útil para ofrecer transparencia a las marcas, y, por ejemplo, puede registrar de forma transparente y veraz el viaje de un producto, desde su fabricante hasta las manos del consumidor.
La evolución de la logística
La evolución de la logística y los sistemas de pedidos a domicilios también forman parte de las tendencias de marketing digital en 2022:
Este año se caracteriza por poseer sistemas de pedidos a domicilio más rápidos y por ser más transparentes.
Por otro lado, el comercio electrónico y el avance de los sistemas de pedidos a domicilio eliminan varios intermediarios y hacen posible las ventas entre los fabricantes y los consumidores finales.
En cuanto avances tecnológicos en los pedidos a domicilio, tenemos entregas mediante drones, las cuales ya son mucho más baratas que los envíos convencionales.
¿Entonces por qué no se ha extendido esta tecnología?
Al parecer está retenida por un asunto de regulación, y ésta a su vez por otro de seguridad. Sin embargo, no existe otra razón para que esta tecnología no se haya expandido, las cuales, como hemos dicho, ya se han comprobado que son más económicas, por ello podemos soñar con verlas en auge en el 2022.
Grandes empresas como Amazon, FedEx y Alibaba son solo algunas de las compañías que trabajan en la entrega por medio de drones.
El contenido es el Rey, el videocontenido un emperador y el clip es un Dios
Los contenidos más exitosos en el 2021 para hacer marketing digital han sido los audiovisuales, es decir, los contenidos en formato de vídeos.
El éxito de redes sociales como TikTok la inclusión de espacios para aplicación de videos cortos como lo es los shorts de Youtube y reels de Instagram, dan fe de ello.
En el 2022 está tendencia no finalizará, sino que los usuarios seguirán prefiriendo videos cortos y concisos como su formato favorito de contenidos.
Pero el uso de estos contenidos digitales van más allá del contenido orgánico y de entretenimiento, sino que las marcas también los usan en sus anuncios publicitarios.
Vale destacar que en Pymesworld contamos con 12 años de experiencia creando estrategias de marketing digital para todo tipo de empresas. Si deseas que te ayudemos a impulsar tu proyecto contáctanos y coméntanos todas tus ideas:
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